SEO semântico: como escrever para um Google que entende o assunto

Ainda tem quem escreva “desmanche em Feira de Santana” doze vezes no mesmo texto. Isso funcionava quando o Google comparava letras. Hoje ele lê a frase inteira, entende sinônimos e sabe que desmanche, desmonte e peça usada moram no mesmo assunto.

A palavra-chave virou ponto de partida. Ela mostra como as pessoas chamam as coisas e o que procuram. O trabalho é descobrir o que está por trás da busca e responder melhor do que as outras páginas.

• 2013, Hummingbird. O Google passa a interpretar a busca como frase, e não como uma lista de palavras.
• 2015, RankBrain. Aprendizado de máquina para entender buscas que ele nunca tinha visto antes.
• 2019, BERT. Ele passa a pegar o sentido das palavras pequenas, como “para”, “sem” e “perto de”, que mudam por completo o que a pessoa quer.
• 2024, AI Overviews no Brasil. Parte das respostas passa a ser montada por IA no topo da busca, juntando trechos de várias páginas.

Nos quatro casos, repetir a palavra passou a importar menos, e explicar o assunto de um jeito que dê para entender, resumir e citar passou a importar mais.

1. Comece pelas perguntas reais. Pesquise o assunto e leia as sugestões do Google e a caixa “As pessoas também perguntam”. Cada pergunta forte pode virar uma página ou uma seção.
2. Uma página, uma intenção. “Como colocar minha empresa no Google” e “a carta do Google não chegou” são problemas diferentes. Juntar os dois na mesma página enfraquece as duas respostas.
3. Responda logo no começo. A primeira frase depois do título já deve responder. O resto do texto explica, prova e aprofunda.
4. Chame as coisas pelo nome. Escreva “Perfil da Empresa no Google”, e não “a ferramenta”. Nome próprio ajuda o Google a ligar o texto à entidade certa.
5. Ligue as páginas pelo texto. Um link no meio da frase, com o nome do assunto, vale mais do que uma lista de links no rodapé.
6. Mostre que você fez. Print, número, caso próprio. É o que separa a sua página das outras cem que dizem a mesma coisa.

SEO semântico e SEO de entidade trabalham juntos. O semântico organiza o que você diz. O de entidade deixa claro quem está dizendo e de que cada página trata. Na prática, um texto bom assinado por alguém que o Google reconhece costuma ir melhor do que um texto excelente sem autor identificável.

Por isso cada artigo deste site tem autor e data, e, nos dados estruturados, o assunto ligado a uma entidade da Wikidata. Com isso o texto diz ao Google, sem ambiguidade, sobre o que fala.

O erro é produzir texto em volume sem trazer resposta nova: página de três mil palavras dando voltas para encher, conteúdo gerado em série para cobrir cem variações da mesma busca, artigo que repete o que todo mundo já disse.

O Google chama isso de conteúdo feito para o buscador, e não para pessoas, e as atualizações dos últimos anos foram justamente contra ele. O problema está em publicar o que não acrescenta nada, tenha sido escrito por IA ou não.

O teste que eu faço antes de publicar é simples: se essa página sumisse amanhã, alguém sentiria falta? Se a resposta for não, ela não deveria existir.